เป้าหมายที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการประชาสัมพันธ์คือการรักษาความปลอดภัยของสื่อ “สถานที่” เป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมของเรา “โฆษณา” “กด” หรือ “ฮิต” ในสื่อคือวิธีที่เราแสดงคุณค่า แต่ไม่ว่าจะใช้คำอธิบายใด การรายงานข่าวของสื่อมักจะเป็นสิ่งที่ดีเสมอ อย่างไรก็ตาม เมื่อทีมประชาสัมพันธ์ประสบความสำเร็จในตำแหน่งสื่อที่ยอดเยี่ยม สิ่งที่ต้องจำไว้ก็คือ “มันยังไม่จบจนกว่าจะจบ”
คำพูดนี้มีสาเหตุมาจากตำนานเบสบอลอย่างโยคี เบอร์รา ซึ่งเธอ
ได้กลายเป็นจุดสัมผัสทางวัฒนธรรมที่โด่งดังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมถึง บทของ โอลิมเปีย ดูกาคิสในภาพยนตร์เรื่อง “Moonstruck” เมื่อตัวละครของเธอโรส แคสโตรินีพูดถึงการมีลูกในภายหลัง
แต่คำว่า “ยังไม่จบจนกว่าจะจบ” หมายถึงอะไรสำหรับนักประชาสัมพันธ์ในบริบทของตำแหน่งสื่อขนาดใหญ่
หมายความว่านักประชาสัมพันธ์จะต้องนำเรื่องราวดีๆ ของพวกเขากลับมาใช้ใหม่และต่อยอดจากความสำเร็จเหล่านั้นให้ได้มากที่สุดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด การทำเช่นนี้ช่วยเพิ่มมูลค่านอกเหนือจาก “ลูกตา” เริ่มต้นที่อาจอ่านบทความได้ ท้ายที่สุดแล้ว ROI ของความพยายามด้านสื่อสัมพันธ์และโปรแกรมการประชาสัมพันธ์ควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนสำคัญของความพยายามทางการตลาดโดยรวมของบริษัท
สิ่งที่ต้องทำหลังจากได้ตำแหน่งสื่อที่ยอดเยี่ยม
หลังจากได้รับความคุ้มครองระดับสูงแล้ว เจ้าหน้าที่ PR จะต้องดำเนินการโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการเพื่อให้แน่ใจว่า “ยังไม่จบ” การแบ่งปันความครอบคลุมของสื่อในเชิงบวกช่วยเพิ่มการเข้าถึงและ ROI ด้วยแอปพลิเคชันผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย การเปิดใช้งานการขายและแคมเปญการสร้างโอกาสในการขาย ตลอดจนบล็อกและจดหมายข่าวขององค์กร
ที่เกี่ยวข้อง: 8 ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับการประชาสัมพันธ์ – สิ่งที่สำคัญจริงๆ?
เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว
กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการใช้ประโยชน์จากสื่อเชิงบวกให้เกิดประโยชน์สูงสุดคือการดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อให้ข่าวมีความสดใหม่อยู่เสมอ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการแบ่งปันความครอบคลุมในทุกช่องทางโซเชียลแทบจะในทันที
แทนที่จะเสนอลิงก์ โพสต์โซเชียลควรดึงดูดผู้อ่านด้วยการให้ข้อความ
ที่ตัดตอนมาหรือไฮไลต์ เช่น คำพูดของผู้บริหาร แฮชแท็กช่วยให้ผู้อ่านค้นหาความครอบคลุม และขยายไปยังลูกค้า คู่ค้า พนักงาน และนักลงทุน กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การแบ่งปันทางสังคมในชุมชนออนไลน์ของคุณมีแนวโน้มมากขึ้นโดยการกระจายความครอบคลุมอย่างรวดเร็ว
เนื่องจากมีบทบาทเป็นแพลตฟอร์ม B2B จึงควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ LinkedIn เมื่อเกิดการขยายงาน ทีมโซเชียลควรเขียนโพสต์บน LinkedIn เพื่อขายเพื่อช่วยในการสร้างโอกาสในการขาย ความพยายามที่ครอบคลุมรวมถึงการแท็กผู้คนและบริษัทในเรื่องราวและจัดทำสำเนาที่แนะนำซึ่งช่วยให้พนักงานสามารถตัดและวางโพสต์ LinkedIn ของตนเองได้ ความพยายามเกี่ยวกับ LinkedIn แสดงให้เห็นว่าบริษัทและทีมขายของคุณลงทุนในการแบ่งปันข้อมูลอุตสาหกรรมที่มีค่า การเผยแพร่ข่าวของคุณในแต่ละสัปดาห์จะช่วยวางตำแหน่งบริษัทของคุณในฐานะทรัพยากรอุตสาหกรรมและผู้นำทางความคิด
เนื้อหาโซเชียลหรือ LinkedIn สามารถแปลงเป็นรูปแบบอีเมลได้อย่างง่ายดายสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลของลูกค้า/ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า และการสร้างโอกาสในการขายและแคมเปญการดูแล บทความดีๆ เกี่ยวกับบริษัทของคุณช่วยให้การขายพร้อมเหตุผล “ทำไมต้องตอนนี้” เพื่อติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อบอุ่น และช่วยเสริมคุณค่าของบริษัทและอยู่ในใจเสมอ สุดท้ายอย่าลืมจดหมายข่าวพนักงาน พนักงานมักจะภูมิใจที่ได้เห็นความคุ้มครองที่คุณนำเสนอต่อนายจ้าง ซึ่งก่อให้เกิดขวัญกำลังใจและการรักษาไว้
เมื่อมีการแบ่งปันความครอบคลุมในเชิงบวกผ่านช่องทางโซเชียลและการขาย ตรวจสอบบล็อกของคุณเพื่อรับระยะมากขึ้น บล็อกสามารถเสนอบริบทเพิ่มเติม เพิ่มมูลค่าให้กับการครอบคลุมโดยการรวมข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว ในบางกรณี เช่น การครอบคลุมหัวข้อทางเทคนิคหรือหัวข้อที่ซับซ้อน โพสต์อาจรวมถึงมุมมองของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องของบริษัท หรืออาจใช้แนวทาง “บทเรียนที่ได้รับ” หรือกรณีศึกษาเพื่อสำรวจมูลค่าของบริษัทของคุณเพิ่มเติม และในขณะที่สื่อค่อนข้างไม่เชื่อเรื่องแบรนด์ บล็อกสามารถช่วย “เชื่อมต่อจุดต่างๆ” สำหรับผู้อ่านและส่งข้อความของแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้ .
Credit : สล็อต
